Согласно ряду исследований, подкрепленных сопоставлением с опытом развитых и большинства развивающихся стран, российский страховой рынок в настоящее время обладает значительным потенциалом роста. Цель статьи заключается в выявлении возможных инструментов увеличения спроса на страховые услуги, отличных от существующих традиционных драйверов роста. В ходе исследования выдвинута гипотеза о том, что источниками увеличения объема собранных страховых премий могут выступать не только традиционное повышение страховых тарифов или расширение перечня предлагаемых видов страхования, связанных с кредитованием, но и нетипичные для российского рынка страховые продукты. В статье предлагается активное применение нового для российского рынка продукта - в частности, внедрения в продуктовую линейку страховых фирм элементов социального микрострахования, сочетающего черты микрострахования и социальных вкладов и счетов. В процессе исследования авторами разрабатывается возможный механизм реализации данных продуктов микрострахования с учетом региональной дифференциации и определения возможного перечня покрываемых рисков. На основе проведенного исследования, с использованием методов обобщения и сравнительного анализа, авторы определяют предполагаемые сегменты для продвижения набирающих популярность краткосрочных договоров страхования, а также условия их реализации. Перечисленные меры направлены на повышение спроса на страховые продукты и развитие российского страхового рынка в условиях стагнации системы страховой защиты в стране. Результаты исследования могут быть использованы для формирования соответствующей политики в отношении страхового рынка, в том числе в продуктовом и отраслевом разрезах.