Статьи, Журналы
Адаптация доходного подхода к оценке цифровых активов B2B-компаний на основе операционных и веб-аналитических метрик
Статьи, Журналы
Адаптация доходного подхода к оценке цифровых активов B2B-компаний на основе операционных и веб-аналитических метрик
Рябов, О.В. Адаптация доходного подхода к оценке цифровых активов B2B-компаний на основе операционных и веб-аналитических метрик / О. В. Рябов, А. Д. Бендак // Экономические науки. Научно-информационный журнал. — Москва, 2026 — N 6(259). — С.199-210. — Библиогр. в конце ст.
Рябов, О.В. и Бендак, А.Д., (2026), "Адаптация доходного подхода к оценке цифровых активов B2B-компаний на основе операционных и веб-аналитических метрик", Экономические науки. Научно-информационный журнал, Москва, 2026, N 6(259), С.199-210.
Рябов О В, Бендак А Д. Адаптация доходного подхода к оценке цифровых активов B2B-компаний на основе операционных и веб-аналитических метрик. Экономические науки. Научно-информационный журнал. 2026; (N 6(259)). С.199-210. DOI:DOI.
Поделиться
Вконтакте 
Одноклассники 
Telegram Источник
Аннотация
В статье исследуется проблема оценки цифровых активов B2B-компаний, стоимость которых формируется не только правами на сайт, программный код или домен, но и способностью цифрового объекта привлекать целевой трафик, конвертировать его в заявки и формировать будущие денежные потоки. Актуальность работы определяется ростом роли цифровых каналов продаж и ограниченной применимостью классических подходов к оценке нематериальных активов в ситуациях, когда объект оценки тесно встроен в операционную модель конкретной компании. Цель исследования состоит в разработке и апробации адаптированного алгоритма доходной оценки B2B-цифрового актива на основе операционных и веб-аналитических метрик. Методология включает анализ нормативных подходов к оценке нематериальных активов, обзор международных исследований по оценке программных активов, клиентской базы и data-driven marketing, кейс-метод, моделирование денежных потоков, сценарный анализ и анализ чувствительности. Эмпирической базой выступают материалы кейса AreaSteel.ru, отчет об оценке № 531–18 от 01.11.2018, данные веб-аналитики за 2020–2025 гг. и отзыв профессиональной оценочной организации о практической апробации предложенной логики. В результате предложена модель оценки, связывающая трафик, конверсию, средний чек, маржинальность, риск-профиль и ставку дисконтирования. Практическая значимость исследования заключается в возможности использования алгоритма при сделках, судебных спорах, банкротных процедурах и корпоративной формализации цифровых активов.
-
УДК:336.74
-
DOI: DOI — Digital Object Identifier — цифровой идентификатор объекта. Современный стандарт обозначения объектов информационной деятельности в сети Интернет, позволяющий идентифицировать и искать научные данные, размещённые в сети Интернет и привязывать к объекту дополнительные метаданные. Номер DOI всегда остаётся неизменным, который позволяет найти объект, даже если сведения о нем не полные или не точные.
Рекомендовано к ознакомлению
- 1. Бричка, Е.И. Финансовый мониторинг операции с криптоактивами как фактор обеспечения стабильности финансовых рынков стран ЕАЭС / Е. И. Бричка, Е. С. Захарченко // Финансы. — Москва, 2026 — N 4. — С.51-58.
- 2. Дворникова, Ю.В. Инновационная стратегия управления цифровыми активами в условиях внедрения технологий децентрализованных финансов / Ю. В. Дворникова, Д. Б. Лоскутников // Экономические науки. Научно-информационный журнал. — Москва, 2025 — N 10. — С.273-282.
- 3. Маркова, О.М. Конкуренция криптовалют и сопровождающие их риски / О. М. Маркова, Е. Б. Стародубцева // Банковское дело. — Москва, 2026 — N 4(386). — С.50-56.
- 4. Скультеты, Я.Ф. Стейблкоины в финансовой системе / Я. Ф. Скультеты // Финансовая экономика. — Москва, 2026 — N 5. — С.164-170.
- 5. Куц, М.А. Децентрализованные финансы: построение многоуровневой таксономии в контексте рыночной эволюции / М. А. Куц, И. А. Ризванова // Банковское дело. — Москва, 2026 — N 4(386). — С.63-69.
- 6. Панин, В.В. Распределение совокупного дохода в индустрии майнинга биткоина / В. В. Панин, К. Р. Янишин // Экономические науки. Научно-информационный журнал. — Москва, 2026 — N 3(256). — С.604-615.
- 7. Зубов, Д.А. Нормативное регулирование операций с цифровыми активами / Д. А. Зубов // Финансовый менеджмент. — Москва, 2025 — N 10. — С.97-103.
- 8. Гостев, Д.В. Криптовалюты третьего эшелона - денежные агрегаты будущего или цифровые финансовые пирамиды? / Д. В. Гостев, Н. А. Стефанова, А. А. Королев // Вопросы инновационной экономики. — Москва, 2025 — N 3. — С.927-939.
- 9. Иванова, Я.Я. Цифровые финансовые активы как инструмент повышения эффективности финансирования бизнеса / Я. Я. Иванова, В. Д. Золотарева // Аудиторские ведомости. — Москва, 2026 — N 1. — С.65-71.
- 10. Алтухова, Е.В. Цифровые финансовые активы: потенциал развития и факторы сдерживания / Е. В. Алтухова // Банковское дело. — Москва, 2026 — N 5(386). — С.30-34.
Отзывы читателей
0