Статьи, Журналы
Особенности инновационного маркетинга в современной международной хаордической деловой среде
Статьи, Журналы
Особенности инновационного маркетинга в современной международной хаордической деловой среде
Буренин, В.А. Особенности инновационного маркетинга в современной международной хаордической деловой среде / В. А. Буренин, Е. В. Буренина // Международная экономика. — Москва, 2021. — с.466-480.
Поделиться
Вконтакте 
Одноклассники 
Telegram Источник
Аннотация
В статье рассматриваются новые научные и практические факторы современного инновационного маркетинга, которые необходимо учитывать российским компаниям, работающим с инновационными проектами в международном бизнесе. Описаны основные проблемные зоны развития и управления современной инновационной деятельностью в части маркетинговых операций в условиях современной международной хаордической деловой среды. Изложены основные положения и принципы нового эффективного инновационного мышления (квантового), которые должны быть приняты во внимание при решении задач создания новой высококонкурентной инновационной продукции. Особенности современной хаордической деловой среды, в условиях которой происходит создание и продвижение на рынок инноваций, создают для инновационных маркетологов необходимость применения новых инструментов (ответов) на новые для инновационных процессов вызовы. Некоторые из которых рассмотрены в статье. Применен принцип полипрофессионализма в инновационном маркетинге как функциональной системы, предусматривающей одновременное использование и взаимодействие подсистем разнообразных условно разделенных профессиональных областей аналитической деятельности (стратегирование маркетинговых исследований, прогностика, психология и социология потребления, системная инженерия, коммерциализация и т. д.). Поэтому в современном маркетинге инновационных продуктов необходимо формирование у маркетологов полипрофессиональной компетентности, продуктивное развитие которой приводит к обретению полипрофессионализма, где необходима не просто профессиональная компетентность, а множество компетентностей, объединенных в общее пространство профессиональных компетентностей, необходимых для реализации инновационной идеи. В условиях хаордической деловой среды необходим непрерывный (итеративный) маркетинг на всех этапах создания будущей инновации или инновационного проекта. Дискретный предпродажный маркетинг дешевле в операционном смысле, но губителен в стратегическом. Для этого необходимо применение "параллельного" делового мышления, в котором одновременно используются формы "паретовского", еще так называемого "ньютонова", и "квантового" мышления. В хаордической деловой среде (а она сегодня становится доминирующей) важно научиться оперировать одновременно (параллельно) двумя типами делового мышления - "паретовским, ньютоновым" и "квантовым".
Рекомендовано к ознакомлению
- 1. Багиев, Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. — Москва : Экономика, 1999. — 704 с.. — (Высшее образование).
- 2. Уткин, Э.А. Инновационный менеджмент / Э.А. Уткин, Г.И. Морозова, Н.И. Морозова. — Москва : Акалис, 1996. — 208 с.
- 3. Герчикова, И.Н. Менеджмент / И.Н. Герчикова. — Изд. 2-е, перераб. и доп.. — Москва : Банки и биржи, 1995. — 480 с.
- 4. Барсукова, С.В. Международный маркетинг / С.В. Барсукова. — Москва : Финансовая академия при Правительстве РФ, 1999. — 248 с.
- 5. Инновационный менеджмент / Под ред. П.Н.Завлина, А.К.Казанцева, Л.Э.Миндели. — 2-е изд.,перераб.и доп.. — Москва : ЦИСН, 1998. — 567 с.
- 6. Уткин, Э.А. Управление компанией / Э.А. Уткин. — Москва : Тандем, 1997. — 304 с.
- 7. Уткин, Э.А. Нововведения в банковском бизнесе России / Э.А. Уткин, Г.И. Морозова, Н.И. Морозова. — Москва : Финансы и статистика, 1998. — 352 с.
- 8. Еделькина, А.А. Маркетинговые стратегии управления крупным частным капиталом на мировом рынке / А.А. Еделькина // Банковские услуги. — 2012 — N2. — 33-36.
- 9. Ставрова, Т.А. Совершенствование подходов к организации системы управления рисками / Т. А. Ставрова, А. Н. Сёмин // Менеджмент в России и за рубежом. — Москва, 2021 — N 3. — С.18-29.
- 10. Сухарев, О. Теоретические и прикладные проблемы управления экономическими системами / О. Сухарев // Проблемы теории и практики управления. — 2014 — N3. — 8-18.
Отзывы читателей
0