Почему одна реклама попадает в самое сердце, а другую хочется развидеть? Кто такие «креативные засранцы» и какие хитрости они используют, чтобы влюблять в бренды? А главное – как работается тем, кто сделал рекламу своей профессией? Эта книга рассказывает, как генерировать удивительные идеи, использовать парадоксы и творить, чтобы зрители и читатели навсегда запомнили ваш креативный ход: «сникерснули», если тормозят, широко расставили свои «руки-загребуки» и показали, какой он – не безлимит, а «безлимитище». «Креативные засранцы» написал Дмитрий Николаев – креативный директор крупнейшего агентства ВВОО, которое придумало рекламу для МТС, Mars, Wrigley’s, Metro, Mercedes, Haval, PepsiCo, P&G, L’Oreal, ПИК, Ozon. Его книга – два в одном. Во-первых, серия очерков об изнанке профессии, в которой Дмитрий проработал больше 20 лет. Во-вторых, мастер-класс по яркому рекламному креативу. Внутри – ответы на вопросы: как создавать идеи, используя парадоксы, инсайты и прочие нюни-писюни; что такое «инженерия фантиков» и как это применить в работе; что общего у рекламы и у мультиков; зачем нужен бенефит в рекламе и как его использовать; как не сдуться в профессии, где тебя постоянно критикуют?