Поиск любой стратегии маркетинга - это поиск очевидного. И лучше всего это иллюстрирует Роберт Апдеграф в книге "Очевидный Адамс. История успешного бизнесмена". Герой книги утверждал, что в каждом бизнесе существуют буквально залежи очевидных идей, о которых пока не побеспокоился никто другой. Обычно они так банальны, что их никто не замечает. Почти все, что мы используем в нашей ежедневной жизни, содержит в себе возможность для усовершенствования - иногда настолько абсолютно очевидную, что нам должно быть стыдно за то, что мы ее не увидели. Со временем Очевидный Адамс стал легендарным персонажем. Его высказывания цитировали на бизнес-конференциях и заседаниях советов директоров. Руководители компаний писали автору, спрашивая, был ли герой новеллы реальным человеком, и если да, то нельзя ли воспользоваться его услугами.