Книги
Маркетинг от потребителя
Бест, Р. Маркетинг от потребителя / Р. Бест; перевод с английского П. Миронов. — 7-е изд., перераб.. — Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2019. — 696 с.: граф., табл.. — Глоссарий: с. 662-682Перевод издания: Market-Based Management: Strategies for Growing Customer Value and Profitability. — ISBN 978-5-00146-061-9 : 150.00 р.
Аннотация
На сегодня есть два типа книг по маркетингу: теоретические и практические. Написаны они, соответственно, либо профессорами бизнес-школ, либо действующими маркетерами. В результате образуется разрыв между практикой и теорией. Есть ли возможность его избежать (или хотя бы сократить)? Труд Роджера Беста уделяет серьезное внимание результатам работы компании, а это позволяет владеть ситуацией даже в стремительно изменяющихся рыночных условиях. Четкие формулы и расчеты прекрасно подтверждают эмпирические наблюдения. Настоящее издание дополнено новыми данными, но общие принципы работают по-прежнему.
Ключевые слова
- #анализ рынка
- #брендинг
- #клиентоориентированность
- #клиентоориентированные стратегии
- #клиенты
- #коммуникации
- #конкурентный анализ
- #конкурентоспособность
- #маркетинг
- #маркетинг стратегический
- #оценка эффективности
- #позиционирование
- #показатели эффективности
- #прогнозирование
- #сми
- #спрос
- #стратегическое планирование
- #ценовая стратегия
- #ценообразование
-
УДК:339.13
-
ISBN:978-5-00146-061-9
Отзывы читателей
0