В условиях повышения экономической неопределенности, инфляционных ожиданий и трансформации потребительских стратегий домохозяйств в России возрастает значимость формирования устойчивой модели сбережений граждан как элемента государственной финансово-экономической политики. Актуальность работы обусловлена необходимостью переосмысления роли маркетинговых инструментов, которые в современных условиях способны воздействовать не только на экономические стимулы, но и на поведенческие установки и финансовое поведение населения. Предметом исследования являются маркетинговые инструменты и их интеграция в систему государственной политики формирования сберегательного поведения граждан, а также институционально-правовые условия их применения. Цели - выявление ключевых групп маркетинговых инструментов и оценка их эффективности в условиях различного уровня доверия граждан к государственным институтам и финансовой грамотности населения; разработка концептуального подхода к использованию маркетинга как структурного элемента государственной политики формирования модели сбережений, в систематизации соответствующих инструментов и оценке их потенциала для изменения поведенческих установок населения. Методологическая основа исследования включает институциональный и системный подходы, методы поведенческой экономики, сравнительный анализ российского и зарубежного опыта, экономико-статистические методы и синтез результатов эмпирических и теоретических исследований. Авторы рассматривают маркетинг не как вспомогательный коммуникационный механизм, а как элемент комплексного воздействия на финансовое поведение населения, обеспечивающий долгосрочную устойчивость модели сбережений. В результате исследования разработан системный подход к интеграции маркетинговых инструментов в государственную политику формирования сбережений, включая их институциональные, правовые и поведенческие ограничения. Практическая значимость исследования состоит в возможности применения его выводов при разработке государственных программ стимулирования сбережений, цифровых сервисов финансовой грамотности, информационно-коммуникационных кампаний и механизмов поведенческого воздействия, а также при совершенствовании нормативно-правовой базы их реализации.