Статьи, Журналы
Продуктовый маркетинг и ценообразование в банках
Статьи, Журналы
Продуктовый маркетинг и ценообразование в банках
Исин, Ж.М. Продуктовый маркетинг и ценообразование в банках / Ж.М. Исин // Банковские услуги. — 2008 — N10. — 15-25.
Поделиться
Вконтакте 
Одноклассники 
Telegram Источник
Аннотация
Как всякий продукт, предназначенный для продажи, банковская услуга является товаром. Товарной формой банковской услуги является конкретный банковский продукт. Как товар банковский продукт имеет двойственную природу, обладая потребительной стоимостью и меновой стоимостью. Однако в отличие от товаров, имеющих материальную субстанцию, рынок банковских продуктов является рынком услуг и имеет ряд существенных маркетинговых особенностей.
Рекомендовано к ознакомлению
- 1. Идт, С.В. Позиционирование банковских брендов и цели коммуникации с потребителями / С.В. Идт // Банковский ритейл. — 2011 — N2. — 63-77.
- 2. Михно, В.И. Оптимизация тарифной политики российских банков / В.И. Михно // Банковское дело. — 1998 — N6. — С.2-5.
- 3. Смородинов, О. Маркетинг банковских услуг для частных клиентов / О. Смородинов // Банковские технологии. — 2002 — N2. — С.26-30.
- 4. Величко, С.С. Банковские услуги: экономическое содержание и проблемы предоставления / С.С. Величко // Банковское дело. — 2012 — N3. — 45-49.
- 5. Тютюнник, А. Маркетинговый консалтинг для банков / А. Тютюнник // Банковские технологии. — 1998 — N10. — С.32-34.
- 6. Куршакова, Н.Б. Маркетинг отношений: формирование спроса на банковские услуги / Н.Б. Куршакова // Банковские услуги. — 2001 — N6. — С.18-21.
- 7. Баранов, П.А. Особенности рекламы в коммерческих банках / П.А. Баранов // Финансы и кредит. — 1998 — N10. — С.11-31.
- 8. Перехожев, В.А. Современные подходы к пониманию категорий "банковский продукт", "банковская услуга" и "банковская операция" / В.А. Перехожев // Финансы и кредит. — 2002 — N21. — С.23-32.
- 9. Захарян, К.В. Формирование себестоимости розничного банковского продукта / К.В. Захарян // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. — 2009 — N1. — 131-134.
- 10. Исин, Ж.М. Ценовая стратегия и оценка рисков в банковском ритейле / Ж.М. Исин // Банковский ритейл. — 2009 — N2. — 99-114.
Отзывы читателей
0