Ускорение цифровизации финансового рынка приводит к существенному изменению бизнес-моделей финансовой деятельности. Ключевыми конкурентными преимуществами финансовых организаций становятся возможность предложить клиенту весь спектр финансовых продуктов через единую платформу, развитые каналы удаленного взаимодействия с клиентами и низкие операционные издержки. В этих условиях для финансовых организаций и финансовых объединений приобретает особую важность возможность совмещать различные виды финансовой и нефинансовой деятельности, так как такое совмещение позволяет увеличить эффективность деятельности и повысить удовлетворенность клиентов благодаря развитию новых направлений бизнеса.