Was macht Direktbanken so erfolgreich? Ausgehend von der Marktforschung uber die Struktur des Marketingmix und der grundlegenden IT-Architektur werden die Besonderheiten erfolgreicher Marktauftritte prasentiert. Wie in anderen Branchen auch, ist im Bankenmarkt eine Polarisierung zu erwarten. Die Mehrzahl der deutschen Geschaftsbanken befindet sich in der gefahrdeten Mittelstellung mit nur einem Standardangebot. In diese Lucke sto?en die Direktbanken, die einerseits als Full-Service-Anbieter und andererseits als Nischen-Player arbeiten. Das Buch analysiert die derzeitigen und zukunftigen Strategien der Direktbanken im europaischen und deutschen Bankenmarkt. Welche strategische Position ist langfristig erfolgreich? Die Bankleistungen entwickeln sich zunehmend zu Marken, die dem Kunden eine gleichbleibende Qualitat versprechen und gleichzeitig einzigartig am Markt sind. Die Erfolge von comdirect und ConSors bestatigen diesen aktuellen Trend. Besonders interessant: viele Praxisbeispiele, die (Marken-)Potenziale und Kernkompetenzen der einzelnen Direktbanken konkret machen.