С развитием социальных медиа (в том числе социальных сетей, видеохостингов, кроссплатформенных мессенджеров) сформировался новый тип публичной личности – инфлюенсер. Его социальная роль заключается в формировании мнений, создании трендов и влиянии на потребительские предпочтения людей. Инфлюенсер может обладать определенным уровнем знаний в конкретной области, быть известной личностью или просто популярным блогером, чьи рекомендации и советы находят одобрение у подписчиков. Аудитория инфлюенсеров может состоять из миллионов подписчиков. Преимущества инфлюенсеров (в сравнении с традиционными средствами массовой информации) заключаются в скорости реакции на повестку дня в той или иной сфере, персонализированности контента, креативности подачи информации. Зачастую подписчики относятся к ним практически как к своим друзьям, интересуются их мнением и пытаются подражать их действиям. На финансовом рынке появилось огромное количество финансовых инфлюенсеров. В сегментах розничных инвестиций и личных финансов именно они часто становятся для массовой аудитории точками входа в темы инвестирования и управления деньгами. В настоящем докладе представлены результаты исследования вопросов, связанных с распространением финансовыми инфлюенсерами информации о финансовых организациях, инструментах или инвестиционных предложениях и влиянием такой информации на решения розничных инвесторов при инвестировании на финансовом рынке. Цель доклада – обсудить с общественностью проблемы деятельности финансовых инфлюенсеров и возможные пути их решения. Это позволит собрать и проанализировать мнения заинтересованных сторон, выработать оптимальный и сбалансированный подход к регулированию деятельности финансовых инфлюенсеров.