Книга посвящена формированию мышления специалистов, работающих в маркетинге и рекламе. Автор - эксперт по коммуникациям, журналист и писатель - разбирает архитектуру бизнеса, формирует четкое понимание того, какие задачи решают маркетинговые коммуникации, объясняет правильное их использование, подробно иллюстрирует на примерах, как решаются те или иные цели. Вы узнаете об истории рекламы и психологии коммуникаций, а также о всех возможностях, которые должны быть в арсенале специалиста по маркетингу, брендингу и PR. Вы научитесь правильно мыслить в данной профессиональной области и не ограничиваться пониманием терминологии и инструментария. Издание адресовано специалистам по маркетингу, рекламе и связям с общественностью, всем, кто занимается психологией и коммуникациями в рекламном бизнесе, студентам по направлениям подготовки "Маркетинг" и "Реклама и связи с общественностью".